Ինչպե՞ս է դեմքի մաքրող միջոցների փաթեթավորումը գրավում սպառողներին:

Փաթեթավորման «գովազդային» դերը.

Համապատասխան տվյալների համաձայն՝ սպառողները խոշոր սուպերմարկետներում մնում են ամսական միջինը 26 րոպե, իսկ յուրաքանչյուր ապրանքի դիտման միջին ժամանակը 1/4 վայրկյան է։ Այս կարճ 1/4 վայրկյանը արդյունաբերության ինսայդերների կողմից կոչվում է ոսկե հնարավորություն: Այս կարճ հնարավորության դեպքում փաթեթավորման դիզայնը դառնում է առաքման միակ պատուհանը: Մեզ համար դժվար է պատկերացնել, որ 50-ամյա միջին տարիքի անձը նախաձեռնություն կցուցաբերի գնել ապրանք, որի փաթեթի վրա տպված է ռոք աստղի խոսնակի լուսանկարը։ Հետևաբար, այս 1/4 վայրկյանում փաթեթավորման ոճից ձևավորված այսպես կոչված «սեր առաջին հայացքից» տպավորությունը հաճախ ազդում է սպառողների մեծամասնության ընտրության վրա:

Որպես լուռ «վաճառող», փաթեթավորումը կարող է կարճ ժամանակում դիպչել սպառողների առաջին տպավորություններին և զգացողություններին, ստիպել սպառողներին ունենալ ինքնության և սպառման ցանկությունների զգացում և ավելի լավ խթանել վաճառքը: , Ապրանքի բովանդակության տեղեկատվությունը սպառողների հետ հաղորդակցվում է իր «լեզվի» ​​միջոցով։

Դեմքի մաքրող միջոցների փաթեթավորման դերը.

Այսօրվա չինական շուկայում դեմքի մաքրող միջոցների շատ արտադրողներ ձգտում են ստեղծել իրենց յուրահատուկ ապրանքանիշի փաթեթավորման «տպվածքը»: Շուկայում տղամարդկանց դեմքը մաքրող ապրանքանիշերի քանակի աճի հետ մեկտեղ նրանց գործառույթները դառնում են ավելի ու ավելի ընդգրկուն, իսկ սպառման մակարդակի և տարիքային մակարդակների ծածկույթը դառնում է ավելի ու ավելի լայն: , կարևորվում է նաև փաթեթավորման կարևորությունը։ Լավ արվեստի ձևավորումը համարժեք է ապրանքանիշի «դեմքին», որն ուժեղ խթան է բրենդ կառուցելու համար: Միևնույն ժամանակ, փաթեթի տեքստային նկարագրությունը նույնպես շատ կարևոր է: Այն սպառողների համար դեմքի մաքրման միջոցները իմանալու ամենաուղղակի ալիքն է: Փաթեթի տեքստը արտադրանքի էֆեկտն է, որը սպառողները գիտեն: Կարելի է նույնիսկ համարել, որ սպառողները կարող են ճանաչել այդ խոսքերը, այլ ոչ թե դեմքը մաքրող միջոցի իրական ազդեցությունը: Այս ազդեցությունները կարող են լինել նուրբ, բայց դրանց գործառույթները չպետք է անտեսվեն:

Փաթեթավորման տարրեր, որոնք գրավում են սպառողներին.

Համաձայն համապատասխան հարցումների՝ տղամարդկանց ավելի քան 80%-ն ակնկալում է, որ կոսմետիկան կարող է ապահովել մաշկի տոնուսավորման և խոնավեցման միջին վիճակի արտադրանք, ինչը կարող է նվազեցնել օգտագործման ժամանակ «անհանգստացնող» փորձը՝ միաժամանակ ձեռք բերելով երկակի էֆեկտ. և բոլոր հարցվածների շրջանում գրեթե ոչ ոքի չի հետաքրքրում ապակե փաթեթավորման նյութերով արտադրանքը տոնուսավորելու և խոնավացնելու մասին: Տղամարդկանց շրջանում առավել տարածված են թափանցիկ կամ կիսաթափանցիկ պոլիեսթեր փաթեթավորման նյութերը:

Միևնույն ժամանակ, տղամարդիկ ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում արտաքինի «աչքային հարաբերություններին» և հոտի «հաճույքին»։ Տղամարդկանց համար արտաքին տեսքը տղամարդկանց մաշկի խնամքի միջոցների առաջին զգացմունքային տարրն է, և դա այն տարրն է, որը ձևավորում է արտադրանքի «նրբությունը» և սպառողներին ավելի մոտեցնում «աչքային հարաբերություններին», իսկ արտաքին տեսքի ձևավորումը, որից տղամարդիկ ամենից շատ դժգոհ են. ծանր գույն, ոչ թարմ և այլ ասպեկտներ: Օրինակ՝ արդյոք փաթեթավորումը կարող է ցույց տալ իր արդյունավետությունը, արդյոք արտաքինը չափազանց պարզ է, և արդյոք այն կարող է գրավել սպառողներին:

Տղամարդկանց դեմքը մաքրող միջոցների համար սպառողներին ավելի շատ մտահոգում է այն հարցը, թե արդյոք արտաքին տեսքը «ստեղծվել է ինձ համար», արդյոք ապրանքը ունի չսայթաքող դիզայն, արդյոք գույնը համահունչ է արտադրանքի ֆունկցիոնալ թեմային, արդյոք մանրամասները ներառված են: տեղ և այլն։ Այս մանրամասները արտադրանքի փաթեթավորման վրա արտացոլված «զգայուն կետերն» են, որոնք կարող են առավելապես ազդել սպառողների ընտրության վրա՝ անկախ արտադրանքի գործառույթներից: